12月15日看到一則消息，四川郎酒拳頭產品青花郎自12月16日起，出廠價再上調50元/瓶。郎酒集團董事長汪俊林表示——青花郎有底氣實現“3年內市場零售價提至1500元”的目標，挺近高端價格帶。關于2019年的提價節點，青花郎將分兩輪漲價：第一輪提價時間為6月中旬，青花郎的出廠價將從目前的780元擬提至859元。第二輪提價時間為12月，出廠價擬提至909元，煙酒店供貨價為890元，團購最低成交價位920-980元。
昨天消息，舍得酒業旗下四川沱牌舍得營銷有限公司下發《關于智慧舍得價格調整的通知》。從2020年1月1日起，52%vol 500ml×6智慧舍得、42%vol 500ml×6智慧舍得、38%vol 500ml×6智慧舍得在原供貨價格基礎上，上調52元/盒。
據《五谷財經》不完全統計，2019年以來，瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒、舍得酒業、郎酒股份等多家大型白酒企業相繼發布調價通知。
中秋節前，53°飛天茅臺市場流通價漲到2800元，2018年飛天3000元+。綜合所見，按每年二百遞增，10年以上茅臺年份酒4000元起——如果500毫升算，干掉一小杯，喝掉七八斤豬肉，一頓酒下來喝掉半個月工資。所謂1499元的官方指導價，出現在報告上，出現在官網上，就是不出現在超市和商店的貨架上。
“國酒一哥”眼看奔三千而去，老酒王五糧液豈能安坐。繼2017年一年三連漲后、2018年重回千元價格，第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶；終端供貨價959元/瓶。但短短兩個月后，第八代普五的終端零售價就將上調200元。多位經銷商表示，目前終端供貨價不變，依然維持959元/瓶。
調整后的普五的價格已經逼近飛天茅臺對外指導價1499元/瓶的價格。但值得注意的是，目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬稀缺品，實際到手價格往往超過2000元/瓶。在這場濃香與醬香的戰爭上，五糧液普五跟飛天茅臺之間，只相隔了一箱二鍋頭！
伴隨茅臺酒市場價格超過2000元，各白酒品牌正在爭搶千元核心價格帶。今年5月，洋河、瀘州老窖、郎酒紛紛宣布漲價消息，多款酒售價超過千元。與茅臺一河之隔的郎酒，近日，據悉郎酒內部發布公告，十二月中旬青花郎價格將再次上調，逐漸實現“三年六次提價”，最終實現1500元的目標。國窖1573一看，大家都漲價了，那還得了，“價格跟隨政策”，跟隨市場步伐"，是 瀘州老窖集團的優良傳統，多次停貨挺價，穩步提升了高端酒的價格。今年的雙11前剛漲20元了，12月2日，瀘州老窖集團再提部分產品出廠價、團購價、零售價，全面挺近千元價格帶，部分產品還將于2020年1月12日再次上調30元出廠價。僅過去兩年瀘州老窖就驚現9次提價，“去年4次，今年5次”。
縱觀這2年的市場，手機業、汽車業、家電業等制造業相互之間都是拼刺刀一樣的價格慘烈，唯獨白酒市場逆襲而上，成功的塑造出了消費升級的繁華時代。
你張20元我漲30，你漲50我漲80，你破千我停貨，你停貨我停供，各種營銷手段層出不窮。
2012年，一道全國限酒令，終結了白酒行業的黃金十年。全行業陷入深度調整，茅臺及周邊酒廠也未能幸免。到2014年，茅臺鎮一半以上的中小酒廠，因資金枯竭，不得不停產。“國酒”茅臺，也在2014年增長停滯，基酒產量僅3.87萬噸，幾乎與前一年持平。自從兩年前白酒行業復蘇后，茅臺酒廠就發現，在不斷飆升的暴利面前，經銷商們逐利的野心已如脫韁之野馬。在他5月6日接任董事長當晚，茅臺宣布重罰17家違約的經銷商，十多名省區經理被牽連。處罰只是第一步，面對“不聽話”的經銷商，茅臺更希望奪回渠道的主導權。所有經銷商必須將53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到線上賣。未來，線上比例要逐步提高到60%以上。一時間，在茅臺官網上，聚集了一大批搶單的人，他們一宿一宿地泡在網上，一人動用數臺手機和電腦，只等著廠家放貨。
即便如此，也很難搶到一瓶。
因為還有比他們更瘋狂的人，不但自己搶，還雇人搶，不但用手搶，還用搶購軟件搶。
很快，茅臺官網、天貓、蘇寧云商就淪為軟件黨的天下。
普通消費者搶到一瓶，猶如中了頭彩。有人形容其難度，堪比春運搶火車票。
郎酒品質研究院于2019年8月20日正式成立，郎酒董事長汪俊林指出：“做好品質”是郎酒上市的唯一目的。汪俊林說，醬香白酒的好形勢首先要感謝茅臺，在茅臺的帶領下，醬香白酒越來越被消費者接受、喜愛，這主要還是得益于醬香酒迎合消費升級的好品質，但不用因此神化醬香酒。醬香也好，濃香也好，其他香型也好，做好品質的酒都是好酒，都應該有自己的市場?！胺粗?，如果做不好品質，不能給消費者真正的好酒，醬香酒，包括茅臺、郎酒也一定會被消費者拋棄?！?/section>“茅臺價格那么高，消費者還買不到，這是茅臺的光榮，但是其他酒廠的恥辱。”
貴州茅臺放量3萬噸依然難掩產能危機，郎酒高端醬香酒青花郎銷量大漲90%、今年再翻倍，“存不到7年的年份酒不賣”讓很多參觀郎酒莊園的酒徒們更加認定醬酒的品質價值。
據統計，2019年，中國白酒銷售收入將會突破6000億元，其中高端品牌銷售額在1200億元左右，次高端品牌銷售約為500億元。
目前，白酒可分為高端白酒（價格高于600元/瓶）、次高端白酒（價格區間300-600元/瓶）、中端白酒（價格區間100-300元/瓶）和低端白酒（價格低于100元/瓶）四個層次。業界認為，在消費升級，品牌集中度提高的背景之下，未來幾年高端白酒仍將保持20%左右的增長。在白酒風口之下，市場形勢一片大好，許多中小酒企業蠢蠢欲動迎頭而上，紛紛推出千元白酒，闖了價格關，不管質量關，只覺得購買者只管面子，不管里子。隨著風口的大浪淘沙，風口過后，一定是只有那些質量過硬、產品力過強的品牌才能夠生存下來，那些還不會飛的豬，到時候又該何去何從？王守義：3元調料也能拼出億萬商業帝國
不論什么價位的白酒，要想贏得市場的認可和尊重，一定是扎根自己的產品，狠抓品質關，做老百姓喝得起、真正愛喝的白酒，一樣有廣闊的市場。
?“雪恥”茅臺最好的方式，就是用極致的產品和匠心，給消費者更具性價比的選擇，這才是對業界的前輩最好的致敬。
